Cancela su emblemático desfile de lencería la firma Victoria’s Secret

El desfile era difundido en televisión desde 1995. Después de un año 2018 difícil, las ventas volvieron a pesar en los resultados del tercer trimestre de la casa madre L Brands. «Es importante hacer evolucionar el marketing», anunciaron.

Viernes 22 de Noviembre de 2019

Victoria’s Secret no celebrará este año su emblemático desfile de lencería seguido tradicionalmente por millones de telespectadores, anunció la marca estadounidense tras varias polémicas y resultados a la baja.
«Comunicaremos con nuestros clientes, pero no será algo tan importante como el desfile», anunció Stuart Burgdoerfer, director financiero de la casa madre L Brands, durante una conferencia telefónica con analistas sobre los resultados del tercer trimestre.

Después de un año 2018 difícil, las ventas volvieron a pesar en los resultados del tercer trimestre de L Brands, que acusan una pérdida neta de 252 millones de dólares, frente a una pérdida de 43 millones en el mismo periodo del año anterior.
«¿Vimos un impacto específico en las ventas después de la retransmisión del (último) desfile? La respuesta es no», indicó Burgdoerfer.
«Es importante hacer evolucionar el ‘marketing’ de Victoria’s Secret», agregó, confirmando que este año no se celebrará el pase, difundido en televisión desde 1995.

La modelo australiana Shanina Shaik había indicado hace unos meses a medios ingleses que el desfile de 2019 sería anulado.
Blanco de crecientes críticas, el pase celebrado el año pasado en Nueva York contó con una mayor diversidad entre las modelos.

Pero poco después, el director de ‘marketing’ de la marca, Ed Razek, descartó categóricamente la posibilidad de integrar a modelos transgénero y mujeres con curvas en el desfile.
Sus declaraciones provocaron una polémica en las redes sociales y Razek tuvo que disculparse. En ese contexto, sumado a los resultados económicos, el presidente Jan Singer dimitió.

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